トゥ ディファイン｜香りは、自己を語る詩である。

2020年代初頭、歴史と現代が交差する中国・浙江省の港町寧波を拠点に、グラフィックデザイナーの徐宾粟（Simin Xu／シュー・ビンスー）らによって共同設立されたパフュームブランド。「香りを用いて自己を宣告し、生活に新しい意義を付与する」を使命に掲げ、日常の物語から着想を得て、感情と記憶のために時間とともに変化する香りを調合する。ブランドの根底を貫くのは「詩意内核（Poetic Inner Core）」——思想、文化、情緒の三層からなる詩的な核心を香りに翻訳するという哲学だ。宋代の詩人・蘇軾の古典的な世界観を香水のビジュアルに重ねるように、中国の美意識と現代的な自己表現が、香りという言語で結びつく。主要コレクションは、自己理解をテーマにした「I KNOW ME」シリーズと、愛を通じた自己更新を探る「Love Actually」シリーズ。全ての調香には世界各地のパフューマーが参加し、一つひとつの作品に詩的なタイトルと一行のコピーが添えられる。国際的なデザイン賞を多数受賞し、世界の注目を集めている。